Hinz&Kids
Hinz&Kunzt
Kinder sehen die Welt mit anderen Augen – empathisch, neugierig und ohne Vorurteile. Immer wieder begegnen sie obdachlosen Menschen auf der Straße und stellen Fragen, die Erwachsene oft hilflos zurücklassen: Warum hat der Mann kein Zuhause? Ist er traurig? Können wir ihm helfen?
Diese natürliche Empathie der Kinder verdient ehrliche, altersgerechte Antworten – ohne Ängste zu schüren oder zu beschönigen.
Mit Hinz&Kids entwickelt das Hamburger Straßenmagazin eine völlig neue Zielgruppe: Kinder zwischen 6 und 12 Jahren. Das "lütte" Straßenmagazin macht das komplexe Thema Obdachlosigkeit kindgerecht zugänglich – ohne zu verharmlosen oder zu verschrecken. Die zum Magazin-Launch entwickelte Kampagne bringt die Kinder zum Schmunzeln.
Unsere Kampagne zum Magazin-Launch setzt auf das Universellste, was Kinder und Erwachsene verbindet: Lachen. Echte Hinz&Kunzt-Verkäufer_innen schneiden Grimassen für die Kamera und zeigen ihre sympathisch-menschliche Seite. Diese authentischen, warmherzigen Motive erobern Hamburg: als DOOH-Flight mit Ströer-Unterstützung, als Banner und in den sozialen Medien.
Der heimliche Star der Kampagne ist jedoch Pennie – ein fiktiver Straßenköter mit losem Mundwerk, der als "Herausgeber" von Hinz&Kids auftritt. In Instagram-Posts und Audio-Spots empfiehlt der waschechte Hamburger Jung das Magazin allen Eltern, Großeltern und Interessierten. Mit seinem unverblümten Straßencharme macht er neugierig auf ein Heft, das wichtige Fragen beantwortet.
| Fotograf | Sven Jacobsen |
