Local Love Charms
Tinder
Der Markt für Dating Apps ist gesättigt. Vor allem in Großstädten. Der klare Marktführer: Tinder. Weil hier – vor allem in der weiblichen Gen-Z – nichts mehr zu holen ist, gehen wir da hin, wo noch Potenzial schlummert: in mittelgroße Städte.
Hier ist das Datingverhalten homogener als in Großstädten. Man trifft sich an denselben Orten, unternimmt dieselben Dinge und ist ähnlich drauf. Das zeigen auch die Daten der App. Wir haben sie in eine hyperlokale social-first Kampagne verwandelt, die der Gen-Z wieder Lust aufs Dating mit Tinder macht. Das Motto: So datet ihr auf Tinder.
Reine Datenvisualisierung entschlüsselt unsere Botschaft nicht. Es braucht einen emotionalen Insight aus der Kultur der Gen-Z, den wir visuell aufgreifen können. Dafür setzen wir auf personalisierte Accessoires, sogennante “Charms”. Als Keyvisuals unserer Kampagne verwandeln wir lokale Insights passend zum Thema Dating in symbolische Andenken: in Local Love Charms. Jeder Charm steht so für ein kleines Stück regionaler Dating-Kultur – für eine Gewohnheit, einen Ort oder einen gemeinsamen Insiderwitz. So entstehen 28 individuelle Charms für 20 Städte und 8 Bundesländer, die wir in über 280 Assets für Social und (D)OOH verwandeln. Ergänzt durch 28 Audiospots und diverse UGC-Creator Stories.
